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中国消费发展报告:2020年新生代成消费主力军,2021银发消费需求扩大
来源: | 作者:pmt8e53bc | 发布时间: 2020-12-25 | 67 次浏览 | 分享到:
中国商务部流通与消费研究所课题组12月发布了《2020年中国消费市场发展报告》。报告分析了2020年中国消费环境的发展变化,总结了年度消费市场新趋势,同时展望了2021年的消费市场。
中国商务部流通与消费研究所课题组12月发布了《2020年中国消费市场发展报告》。报告分析了2020年中国消费环境的发展变化,总结了年度消费市场新趋势,同时展望了2021年的消费市场。  


报告指出,2020年,面对突如其来的新冠肺炎疫情,全国人民团结一致、众志成城,取得抗击疫情斗争决定性胜利。在复杂严峻的国际形势下,我国消费发展呈现以下三种特征——



2020消费发展特征


1、疫情和复杂的国际形势,新消费拉动国内大循环,中国经济发展更加倚重国内消费;


2、新冠肺炎疫情影响下,我国部分企业面挑战,企业经营业绩不佳直接影响居民收入,短期来看,收入预期下降直接导致居民消费观念调整,消费倾向和消费意愿降低,理性消费意识凸显;


3、随着数字经济与实体经济加融合,信息技术在生产与流通等环节深度应用,数据成为重要生产要素之一,为推动经济循环建设提供新动能。




一、
2020年消费呈现五大特点


01消费市场复苏步伐加快

2020年的新冠肺炎疫情为全球经济与消费市场带来了巨大冲击。在疫情影响下,上半年我国消费市场发展缓慢。随着疫情防控形势不断向好,我国消费市场稳步复苏,并呈现加速回暖态势。

02线上消费引领消费增长

2020 年受新冠肺炎疫情影响,消费者线上消费黏性显著增强,线上渠道发展成为居民消费的主渠道,同时数字经济的加速发展持续助推线上消费提质升级,线上消费领域不断由商品向医疗、教育、文化娱乐等服务领域拓展,线上线下加速融合下餐饮外卖、商超到家服务等新兴消费模式加速发展。

03新生代成为消费主力军

2020年,伴随90后开始成为社会中坚力量、具有稳定的收入,00后逐步走向职场,新生代消费群体购买力日益增强,开始成长为消费市场主力。从细分消费市场来看,相关数据显示,90后在旅游消费群体中占比接近50%中国餐饮消费者中90后及95后占比51.4%,远超该群体在总人口的占比。90/00后热爱线上消费,并在移动互联网空间中占据着极大的网络话语权与流量高地。

04消费互动新模式涌现

2020 年,新冠疫情导致的线下商业停摆,消费者居家时间变长,直播电商等消费互动新模式迅速发展。在直播电商的协助下,C2MCustomer-to-Manufacture)消费模式也创新发展,拉动一批国货品牌崛起,为消费者带来更多高品质、定制化的产品。

05农产品网购引领风潮

农村电子商务发展迅速,根据商务部数据显示,2020 年前三季度全国农村网络零售额达1.2 万亿元,同比增长7.8%;全国农产品网络零售额2884.1 亿元,同比增长4.3%。传统电商平台助力农产品网购,新电商重塑“互联网+农业+消费”产业链,直播助农新模式畅通农产品上行渠道。



二、
2021年消费市场展望


01 新消费引领国内大循环

在国家政策推动以及数字经济发展趋势之下,未来我国线上消费、无人零售、智慧消费、共享消费、信息消费、体验式消费等新业态新模式将快速发展,大型商业综合体、商业超市将加快数字化转型,现代城市商圈将加速智能化改造提升,服务超越商品成为主要消费内容,聚焦新消费模式的新电商企业与传统制造企业深度合作促进消费产业双升级,新消费将成为引领国内大循环、促进形成国内国际双循环相互促进新格局的重要力量。

02 高性价比消费持续回归

2021 年我国消费者的收入预期仍将相对保守,消费者消费理念回归理性,更加倾向于有计划地减少超前消费、冲动性消费和奢侈消费,继续增加家庭储蓄,追求在预算范围内最大化地满足消费需求。简约适度、实用性强、性价比高的产品和服务将更加受消费者青睐。


03 
银发消费市场不断扩大

未来,我国人口老龄化趋势将明显加强,人口增速将进一步放缓。面对人口老龄化的严峻形势,党的十九届五中全会提出,实施积极应对人口老龄化国家战略。预计未来与颐养休闲、医疗用品、健康保健、文化娱乐等相关的养老性服务产业迎来发展机遇,老年用品、看护料理等消费需求迅速增加。


04 
国货品牌成为消费时尚

随着我国制造业在国际分工格局中地位的提升和文化自信的增强,中国制造的技术、产品和服务已日趋成熟,部分国货品牌受到消费者热捧。同时新冠疫情全球大流行对商品进出口产生不利影响,在以国内大循环为主、国内国际双循环相互促进的新发展格局之下,我国企业将继续加快出口转内销步伐,国货消费将更加受到消费者重视,国产品牌地位将进一步提升,成为消费时尚。


05 
社交互动消费需求凸显

随着人工智能等现代技术的发展,消费多样化、个性化、小众化发展趋势显著,同时消费者之间的信息交流显著增强,社交互动消费需求逐渐凸显。直播带货、社交拼团模式在我国率先发展,为促进社交互动消费贡献活力。


06 
绿色健康消费备受关注

新冠肺炎疫情的发生使人们健康意识增强,促进绿色健康消费增长,未来相关消费需求将进一步得到释放。随着人们对生态保护和身体健康的重视度提升,2021年绿色健康消费仍将是消费热点。


07 
个性定制消费加速普及

在数字经济迅速发展、年轻人独立意识增强的趋势下,消费者的个性需求将进一步被挖掘,多元化、个性定制化消费将持续成为消费热点。我国90后、00后等年轻消费者愿意分享自己的数据,企业以此为依据提供更加个性化、针对性强的产品和服务,定制化订单数量显著增加。