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曾经到此一游的大唐不夜城为什么就火了?
来源: | 作者:pmt8e53bc | 发布时间: 2021-03-26 | 67 次浏览 | 分享到:
曾经一次偶然的缘分路过了大唐不夜城,再见时已是“时光交错”,曾经的到此一游到现在的深陷其中,它是怎样做到的?
       2013年从西藏旅游回来的我路过西安,经朋友介绍来到了新开发的曲江新区。由于是路过所以行程比较仓促,我也是走马观花地逛了大雁塔一带,包括北广场的音乐广场、大慈恩寺、南广场、西安曲江艺术博物馆以及刚刚开业的秦汉唐国际文化商业广场(现在为大悦城)。
     
      初次见面虽然当时旅客异常冷清但这座城市给我留下了不一样的印象,让我见识了亚洲最大矩阵式音乐喷泉、文化广场震撼的3000平方米超大室内高清LED天幕以及各式各样耳目一新的唐文化雕塑。盛唐气派的“武后行从’,意气风发的怀素、张旭、颜真卿,严谨博大的孙思邈、僧一行……看了这些雕塑群,感觉离唐朝真的很近。

     
     虽然当时大唐不夜城是有那么点意思了,但时隔多年没想到它竟然那么火爆。看到如今 “月色灯光满帝都,香车宝辇隘通衢”般繁花似锦、热闹非凡的大唐不夜城,领略到了到此一游与深入体验的区别。


大唐不夜城北起大雁塔南广场,南至唐城墙遗址,东起慈恩东路,西至慈恩西路;南北长1500米,东西宽480米。该项目以盛唐文化为背景,以唐风元素为主线,以体验消费为特征,着力打造集购物、餐饮、娱乐、休闲、旅游、商务为一体的一站式消费天堂。


      据《2019抖音数据报告》显示,西安大唐不夜城位列2019抖音播放量最高的景点首位。在这个流量为王的时代,大唐不夜城凭借 “不倒翁小姐姐”“石头人”“敦煌飞天”等现象级文化IP,实现50亿次以上视频播放量。



2019年游客量1.2亿,位列全国5A景区游客量第一,日均游客量30万,成功跃居全国最火网红步行街。


      2020年国庆中秋“双节”假期,大唐不夜城共接待游客264.73万人次,创接待人数新高。

房子不是一日就能盖好,大唐不夜城也不是一夜就火起来,经过十余年的发展才迎来了今天的井喷。

     在西安市第四次城市总体规划中,确定要发展以盛唐文化为主的旅游、文化产业,积极推进大唐不夜城等文化工程建设,提升西安丝绸之路起点城市的世界价值,推动中国文化的国际传播。


2002年8月,大雁塔北广场正式开建,拉开了大唐不夜城建设的序幕。北广场以大雁塔为中心,整体设计凸显了大雁塔、慈恩寺及大唐文化精神,被誉为西安的“城市客厅”和“文化名片”。


2010年9月26日,开元广场建成开放,开元盛世及武后行从两大主题雕塑落成,标志着大唐不夜城长2100米、宽480米的中央景观带全线贯通,展现了千年古都的历史命脉和文化轴线。

但这个时期的大唐不夜城和同类仿古商业街区一样,不温不火并无过多特色。


2018年10月,大唐不夜城对标5A级旅游景区标准,全面启动基础设施提升、商建立面提升、街区亮化提升、街区氛围提升、商业业态调整等工程。


      2018年12月25日,大唐步行街正式开街。


     2019年1月29日晚,"西安年·最中国"活动核心区大唐不夜城现代唐人街开街盛典暨国家高品位步行街试点揭牌仪式举行。

       随后,大唐不夜城火得一塌糊涂,抖音等视频平台播放量以及游客量跃居全国第一。


       2020年7月22日,大唐不夜城和南京夫子庙步行街、杭州湖滨步行街、重庆解放碑步行街、成都宽窄巷子步行街等5条步行街,共同被确认为“全国示范步行街”。


升级后的大唐不夜城为什么突然爆红?它是如何做到全国第一的?


1

“一轴·两市·三核·四区·五内街”的总体布局搭建起了历史与现代碰撞和融合的舞台


      一轴是指“大唐不夜城文化商业轴”;


       两市是指“贞观新风韵唐市、创领新时代都市”;


       三核是指“大雁塔广场景观文化核心、贞观文化广场时尚艺术核心、创领新时代广场休闲时尚核心”;


       四区是指“大雁塔盛唐景观人文风貌展示区、中华传统美食文化生活品鉴区、贞观国际艺术文化交流体验区、创领新时代都市休闲文化区”;


      五内街是指“慈恩镇-陕西风情小吃文化街、新乐汇-中华传统美食文化街、欧凯罗-潮流音乐酒吧文化街、温德姆-品味生活咖啡文化街、阳光城-SKP时尚青年艺术文化街”。


      大唐不夜城整体布局为线性布局,以大雁塔南广场到古城墙遗址之间的连线为轴线,由北向南分别为商业步行街、贞观广场、文化交流广场、庆典广场、古城墙遗址公园五个景观区域,形成了起点、发展、高潮、尾声四个空间形态区域以及起源、交流、祥和、欢庆、铭记五个情感区域,以叙事性的表现手法,将西安历史文化的发展脉络和重要内容串连成景观节点。



2

别具匠心的仿唐建筑营造了梦回大唐的气势


      大唐不夜城是《长安十二时辰》长安舆图里晋昌坊和通济坊所在地,整体风格为仿唐文化建筑。


       大唐不夜城的中轴景观大道是一条2公里横贯南北的“小长安”景观步行街,其上分布着飞檐斗拱的西安音乐厅、陕西大剧院、西安美术馆、曲江太平洋电影城等四大文化场馆建筑群以及盛世帝王、历史人物、英雄故事、经典艺术作品等九组主题群雕,立体展现大唐帝国在宗教、文学、艺术、科技等领域的至尊地位并彰显大国气象。


      在这里,一草一木、一砖一瓦、一街一景皆是精品。大到开元盛世、小到大唐文化柱,上到飞檐斗拱、下到唐代名人像,所有的建筑、雕塑都古色古香,气势恢宏。再加上现代科技的助推,璀璨的灯火依次点亮建筑群,为人们打造了一个灿烂夺目,美轮美奂的场景,这一切组合在一起仿佛盛唐再现。



3

独特创新的文化IP和文化演出引爆了全国流量


身着唐服、身姿曼妙、眼神娇媚、妆发美艳、令人垂怜、一夜爆红的不倒翁小姐姐,成为很多人对大唐不夜城向往的开始,数不清有多少人,远赴西安,只为了和她握上一次手。



     大唐不夜城的灵魂是大雁塔和盛唐文化,而通过对传统文化的创新挖掘,大唐不夜城巧妙的培育出“不倒翁小姐姐”等行为艺术表演,再依托网络平台实现裂变传播,逐渐形成了爆款的新IP。


        除不倒翁小姐姐外,大唐不夜城还致力于打造各项艺术文化表演。目前,该街区共有11个演出舞台,7组行为艺术表演,每两个月会进行一次更换。开放包容的环境、精彩绝伦的表演,拉近了游人与艺术的距离。


       另外,街区内陕西大剧院、西安音乐厅、曲江美术馆等建筑也在不断烘托大唐不夜城的文化氛围。仅2019年累计演出就达到600场次,全国首演达到30%。



无论是爆款IP还是不同类型的文化演出,它们不仅在大唐不夜城的文化附加值方面起了助推作用,还进一步提高了游人的旅游品质。



4

文商旅深度融合的现代时尚街区输出了不夜城的文化价值

文旅项目很难盈利是世界难题,更何况,大唐不夜城所有项目基本都是免费的。文旅项目想实现变现,只能在引流方面下大力气,只有获得了顶级流量,配套商业才具有价值。


大唐不夜城在改造提升中,采取小店经济+大型商业综合体的商业形态,引进更为大众化、年轻化、专业化的业态。


大唐不夜城引进的小店经济更具城市特色,旨在打造“大唐制造”品牌。如遇见唐、陕西礼物秦腔脸谱小店,传统镜糕店、非遗体验馆、有何名唐华服馆、陕拾叁冰淇淋、小唐朝的冰等等。其中,“遇见唐”文创店还致力于打造年萃产品,让游人可以将西安文化带走。小店不仅仅是一个消费场合,更承担了文化传递的重要作用。


     除了特色小店,大唐不夜城商圈商业配套齐全。大型项目如大悦城、曲江芙蓉新天地、银泰城、曼蒂广场等等,构建成了丰富的商业氛围,极大地满足了周边居民与游客的购物、生活、休闲、体验等需求。


5

安全、便捷、贴心的配套设施赢取了游客的心


设置24小时巡逻机制,遍布整个街区;每个灯杆下设置紧急呼叫按钮,如果遇到紧急情况即可报警,让游客逛得更安心。


大型节假日期间设置街区至地铁站免费接驳车、延长公交、地铁营运时间、开通深夜公交线路;街区WiFi免费覆盖;延长商家营业时间,让游客逛得更开心。


开展“厕所革命”,新增多个3A级洗手间;每隔500米设立一处可供游客咨询的服务中心;周边建成唐城墙遗址公园、曲江池遗址公园等一批24小时开放的景观型运动场所,打造夜跑聚集区,让游客逛得更舒心。

6

延长游客 “待机”时间的夜经济打开了大唐不夜城更大的发展空间


大唐不夜城,如果说大唐文化是基调的话,那么“不夜”就是打开这个基调的按钮。夜幕降临,灯火璀璨,光影中的仿古建筑流光溢彩,气势恢宏,爆红全网的不倒翁小姐姐皮卡晨、悬浮兵马俑、石头人、唐代仕女武士巡逻队等纷纷出演,身至其中仿佛真的穿越到了大唐盛世。


对于大唐不夜城来说加快“夜经济”奔跑速度,不但可以拉长旅客的“待机”时间,也为其发展打开了更大空间——构建夜经济商圈。
    
    
温德姆、威斯汀等高品质酒店相继进驻,盒马鲜生、京东7Fresh等纷纷落户,构建了完备的夜游聚集区;借助移动互联、人工智能等科技能力,打造了曲江大唐不夜城数字商圈;开启文化场馆夜间模式,西安曲江艺术博物馆让“奇妙博物馆”体验成为夜游亮点……


结语:


就像拍影视一样,这条街就是大唐盛世的浓缩,灯光一打大家可以上台“拍戏”了。如果说这条街的布局和建筑让你有身处唐朝的感觉,那么其中各式各样的文艺表演,就是让你魂来到了大唐。所以你十分自觉地拿出了你的手机当起“导演”,把惊艳你的场景,让你无比骄傲的民族自豪感通过抖音、朋友圈等告诉别人,你来到这个盛世了!

 在绚丽的灯光照耀下,来来往往的游客,你仿佛穿越到了唐朝,一段“梦回唐朝”的沉浸式文化体验,就这样分享出去了,大唐不夜城想不火都难。