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盲盒旅游,抽到哪里去哪里
来源: | 作者:pmt8e53bc | 发布时间: 2021-04-22 | 65 次浏览 | 分享到:
最近盲盒经济盛行,文旅产业与盲盒也擦出了火花,98元飞机票、开蚌直播、河南博物馆考古等文旅产品刺激消费者的神经。
盲盒源于日本福袋,是指将玩偶或动漫影视作品的周边放进未经标识的盒子中,里面装的是什么没人知道,消费者只有购买并打开才会知道自己抽中了什么。




是不是有种潘多拉的感觉,一旦打开,没有人知道会发生什么。幸好这不是一场灾难,只是一份礼品,但就这份礼品让很多人欲罢不能,如同赌博一样,兴奋着人的神经。


近两年,以“泡泡玛特”为代表的潮玩企业将盲盒带到了广大青年人中,引发了“盲盒热”。2019年,“泡泡玛特”创造了16.8亿元的营收,2020年底在港交所上市,市值则突破了1000亿。


据2020年数据,盲盒市场自2016年开始,始终保持年20%以上增速,在2020年首次突破100亿元,2024年,有望突破300亿元大关。2020年至2024年,都将呈现高速发展态势。


另外,《95后玩家剁手力榜单》数据显示,近20万消费者人均一年花2万元集盲盒,购买力最强的消费者一年买盲盒耗资百万元,年龄集中在15-35岁之间。




不少商家抓到了消费者的赌博心和寻求刺激的心理,嗅到了盲盒经济蕴藏的巨大潜力,引爆一场“盲盒+”的热潮,纷纷开始玩起自己的“盲盒产品”。从“玩偶盲盒”到“球鞋盲盒”、“服装盲盒”、“奶茶盲盒”等,最近文旅与盲盒也擦出了火花。

4月3日同程旅游App发起了“机票目的地盲盒”活动,“98元盲盒随机飞,不想去全额退”。“机票目的地盲盒”活动,吸引超过1000万用户参与抢购,盲盒被抢购一空,10分钟售罄,系统被挤到瘫痪。“机票盲盒”相关的抖音、小红书话题量突破1亿。


根据系统规则,用户登录后输入身份信息,选定出发机场后,就能在指定时间内用98元的价格抽取一张随机目的地、随机日期的国内单程机票。如果不喜欢可全额退款,但一旦选择锁定机票后就无法退换或改签了。


有人透露,正如为解决商品滞销而出现的福袋, “盲盒机票”卖的是尾仓产品,为的是应对疫情给文旅行业带来的滞销影响。这种低价票的起飞时间、目的地都是固定的,消费者无法自行选择。再说,盲盒机票只有单程,食宿、景点门票、返程机票都要自行购买,而且盲盒机票的出发时间是30天以内,近的甚至是一周内。


诚然,消费者也只是寻找一种刺激、神秘的体验,抽不到想去的就退款。但对于时下的年轻人,他们倒是十分钟情这种“说走就走”的旅行,太多纠结或者考虑不太适合他们的风格。


最近,汪峰说章子怡彻夜不睡看开蚌直播。据悉,开蚌直播是新型直播的一种,主播按照编号进行开蚌,如果在蚌里开到有珍珠,便会寄给观众,运气好的话,便能用几十块钱换到一颗价值几百的珍珠。直播开蚌还是一件有趣的事情,包括有些地方实体店提供开蚌体验,都是值得尝试的。这个珍珠开蚌的项目也如同开盲盒同款体验,最早也是旅游购物的创新。



据业内人士揭露内幕,商家会人为塞入差珍珠、染色珍珠,这样你开的不是珍珠蚌,而是别人设的“局”。所以有部分人开蚌取珠后看到珍珠的档次会很失望,觉得是商家的套路,自己被骗了。


开蚌就是一个游戏体验,要买珍珠的话可能就不值得了。开蚌取珠,珍珠都是真的但珍珠有档次之分,想通过开蚌取到好的珍珠那就算了,盲盒的惊喜在于未知,玩这个需要摆正心态,更要注重“开蚌”的过程。

“盲盒旅行”是否会利用“盲盒黑洞”出现以次充好,利用暗箱清库存呢?并不都这样,2020年12月河南博物馆推出的 “考古盲盒”文创产品,就是真真正正在做内容。


手握洛阳铲,小心翼翼地挖着邙山土,一层层地拨开,然后挖掘出宝物的瞬间,成就感雀跃而来。“考古盲盒”文创产品是把“微型版”的文物藏进土中,随着一点一点地被挖掘,神秘的“宝物”慢慢呈现全貌。

而且,“考古盲盒”价格比较亲民, 70元、80元、90元三个价位,很得“民心”。据河南博物院统计,”考古盲盒”5天的线上销售额超过50万元,销量突破5000个。

“考古体验”+“盲盒设计”的创新形式,产品上线后多次脱销,更是吸粉无数。国内其他博物馆、文旅景区也开始跟进研发。


盲盒这样的销售方式之所以深受人们追捧,是因为大家都抱着「小投资,大回报」的赌博心理去对待。


没有谁不愿意花更少的钱,获得更多的快乐。这种如同拆快递包装的短暂兴奋感,让脑中分泌的多巴胺、内啡肽等快乐物质肆意发散,使得我们便会有冲动想要再次尝试此过程。


相信未来盲盒旅行并不会局限在机票业务, “景区门票”、“酒店餐饮”、“周边游”和“跨省长线游”也将相继被装入“盲盒”内,跨进“盲盒旅行”行列。


需要注意的是, 4月13日下午,为规范旅游市场经营秩序,有序推进旅游业复工复产复业,全国18家铁路旅行社从业者作出一系列倡议,坚决抵制“不合理低价游”等违法行为。


 “机票盲盒”算不算“不合理低价游”呢?未来的盲盒旅游产品,真的要做好一个度,而且产品也需要做一些实在的创新,例如“考古盲盒”就做得不错,是在真的研发新产品。盲盒机票有清库存、“不合理低价游”的嫌疑,并不是为消费者提供一个好的、实在的旅游体验产品。